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聚美优品现在怎么样了(刘惠璞还在聚美优品吗)

作者 木星SEO · 发布日期 2021-05-17 · 来源 未知

自从陈欧代言聚美友产品以来,陈欧和聚美友产品早已融为一体,荣辱与共。

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聚美友产品的成功离不开陈欧。虽然其他电子商务平台仍在为流量烧钱,但巨美优的产品并不走寻常路。包装公司的创始人兼首席执行官陈欧依靠他的个人品牌效应轻松赢得了大量用户的心。

2010年3月,陈欧与戴玉森、刘辉共同创建了团美。有限时间化妆品销售商城,首创“化妆品团购”模式,是聚美友产品的前身,陈欧是公司创始人之一。

2013年,巨美高级宣传片《我为自己代言》问世,陈欧获得了一个新身份,即巨美高级代言人。聚美友的产品与陈欧捆绑在一起,陈欧的个人影响力达到了顶峰,微博粉丝从1000万飙升至4000多万。

当时,陈欧在他的个人微博上随意发布了一个产品推广广告,这可以转化成数千万的销售额。陈欧已经成为一个彻头彻尾的交通“网络红人”,它是那种超负荷王。2013年,聚美友产品年销售额达到60亿元。在陈欧个人品牌的帮助下,聚美友迅速跃升至化妆品垂直电子商务的首位。

2014年,连续八个季度盈利的居美优品以22美元的发行价在美国上市。上市的前三个月,朱美友平的股价一路攀升至39.45美元,总市值为57.8亿美元。只花了四年时间就成功登陆了纽约证券交易所,朱美友在电子商务领域创造了一个上市的神话,陈欧个人成为了纽约证券交易所220年历史中最年轻的上市公司首席执行官。

然而,聚美优品的奇迹来得快去得也快,就像龙卷风一样。造成这一悲剧的直接原因是电子商务企业的通病:假货,这是屡禁不止的。

事实上,早在2013年,一些用户就报告说,在使用聚美友化妆品后,他们的脸过敏,被怀疑是假货。对此,朱美友平给出了个人皮肤不同的解释。然而,从那以后,用户们在网上反复表达,质疑购买聚美友产品中的假货。

为了保持“巨美溢价”的正面形象,陈欧毫不犹豫地在微博上与网友叫嚷,称如果他在巨美上买了假货,经核实愿意支付100万元。陈欧的举动似乎是光明正大的,这证明聚美友的产品绝对没有假货,但显然有些太硬了,网民们不会买。

其次,现实严重“打脸”。国际化妆品品牌娇兰(Guerlain)和兰蔻(Lancome)等一线品牌已发表声明,称它们从未与菊美悠产品合作过。更糟糕的是,2014年7月,一家名为彭懿恒业的供应商接触到假冒名牌产品,并在各种平台上销售,其中就包括巨美的优秀产品。

当假锤子落地时,巨美溢价的形象被严重破坏,股价暴跌。截至2014年12月底,巨美溢价的股价不到13美元,与22美元的发行价相比几乎减半。该公司的市值只有13亿美元,比历史峰值高出57.8亿美元,近45亿美元已全部蒸发。

由于聚美的优秀产品与陈欧捆绑在一起,平台上的假冒产品也意味着陈欧的代言模式走向了反面,陈欧的网络红韵逐渐失去了效力。为了避免假冒商品,巨美友选择切断部分平台业务,转而采用自营模式。

从那以后,聚美友把主要精力放在了海涛身上,甚至采取了“一切在海涛”的姿态。陈欧甚至亲自出马,带领一群高管与韩国进行谈判,直接与该品牌签订合同。

然而,意想不到的事件发生了。就在此时,“408新政”(跨境电子商务新政)出台,聚美友产品遭遇又一次挫折。在内忧外患的情况下,朱美悠平和陈欧几乎不可能恢复以前的好时光。

已经看不到的聚美友产品开始尝试跨境转型。然而,由于当前危机中的强制转型,似乎别无选择。

继投资母婴电子商务平台“宝贝树”之后,“巨美宝贝”越来越多地跨越国界。在试图我

在聚美友产品的频繁跨界中,最具影响力的是收费珍品的投资和分享。然而,街头力量出人意料的走红与陈欧和王思聪的网红有关。当时,陈欧高调宣布投资街电,而王思聪的微博直发令人窒息,不容乐观。

朱美友平接手后,街头力量的负面消息仍在继续。首先,创始团队离开了公司,然后它暴露了负面消息,如融资失败和拖欠供应商。最近,它陷入了一场与主叫方专利权的纠纷。现在,赢得街霸的专利权又是一场游戏,但是街霸还没有获得明显的利润。陈欧的投资就像沉入大海,恐怕会被浪费掉。

自那以后,巨美优品投资制作影视剧,并成立了专门的影视公司巨美影视。第一部开始拍摄的电视剧是流行网络IP 《温暖的弦》。Jumeiyoupin拍摄的影视剧被该公司的大股东质疑为“做得不对”,但陈友健表示,“一切都是为了交通”。Jumeiyoupin投资拍摄流行的网络知识产权电视剧,这有利于平台推广和销售,甚至推出了带有电视剧宣传的独家套餐。

陈欧的频繁跨境不仅受到大股东的质疑,也影响到公司内部的变化。居美优品的高级管理团队陷入了混乱。刘辉离职后,戴宇森也离开了工作了8年的朱美友。现在陈欧是唯一一个唱“独角戏”的人。此外,巨美友品的联合首席财务官高猛和郑也相继离职。

经过一系列变化,巨美友的股价一路下跌,公司市值也直线下降。2016年2月,巨美溢价的市值仅为9亿美元。陈欧认为,美国股市严重低估了Jumeiyou产品的价值,并借此机会抛出了私有化要约。消息传出时,公众舆论一片哗然。

值得注意的是,在得知巨美溢价将以每股7美元的价格私有化的消息后,许多中小投资者立即表示了极大的不满,一些中小股东甚至在网上聚集起来,联合起来捍卫自己的权利。

2017年8月,巨美友股东恒润投资的管理合伙人彼得哈斯沃斯(Peter Halesworth)两次发出公开信,指出陈欧和巨美友管理层的“数起犯罪”可归结为以下几点:

首先,它被提议以每股7美元的价格私有化,低估了巨美的价值。陈欧的一系列失误导致巨美股价下跌45.2%;

其次,巨美投资超过5900万美元在非核心业务,如电影和电视剧,并分享收费珍宝。这只基金相当于巨美市值的12%和账面现金的18%。这些投资行为非常可疑;

第三,巨美的最新业绩发布是2017年4月发布的2016年年报。截至目前,由于缺乏公司业绩信息,巨美股东处于“盲目飞行”的状态。

作为回应,陈欧公开回应并否认了信中提出的一系列指控。然而,在2017年11月底,经过21个月的谈判,聚美友产品的私有化以取消要约而告终。

自上市以来,巨美友产品的股价走势一直被称为“悲剧”。巨美溢价的最新股价为1.69美元,低于22美元的发行价。巨美保险的市值仅为2.54亿美元,比最高市值57.8亿美元低96%。

目前,垂直电子商务是困难的,但不是没有选择。你仍然可以通过专注于深度培养获得一席之地。然而,陈欧最大的问题是它无法摆脱“网红”的思维,仍然想通过“频繁刷脸”的简单方式获得流量。跨境投资混乱无序,无法找到自己的准确定位。如今的聚美油产品,陈欧的面值依然存在,但网红早已不复存在。

另外:长期坚持原创性并不容易。大量的粉丝还没有养成读书后表扬的习惯。我希望每个人在阅读后都能表扬,以示鼓励!