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社群经济的概念(社群经济案例)

作者 木星SEO · 发布日期 2021-01-09 13:54 · 来源 未知

连接一切是互联网的本质。在《互联网沉思录》,我专注于解释连接的含义。通过我们对连接向量、信息流和管道宽度的理解的逐步深化,将一切与互联网连接起来的蓝图正在一步步成为现实。连接的含义是告诉我们,创造价值的方式不一定非要颠覆性地发明,而是要带来良好的用户体验和便利。事实上,互联网思维并不神秘,只有一个是连接。

当小米成为一个工业奇迹并从媒体高潮中跌落时,互联网思维成为了一个趋势词汇。在互联网、实体经济和电子商务领域,进行了大规模的地毯式轰炸,出现了互联网思维培训班和互联网思维讲师等新名称。通过将小米的粉丝游戏、微企业爆发和皇太极传给传统企业,他们每年可以赚到数千万。与此同时,MLM组织过去也把互联网思维和粉丝经济放在自己身上,并在新时代开展了移动互联网MLM。互联网思维的概念很快被所有人否定,业内人士开始说他们不同意互联网思维。

透过现象看本质,小米现象本质上是网络时代的一种经济现象,所有动能都来自社区。社会的力量推动着企业转型和品牌再造,企业和品牌的公司化成为下一个热潮。微博和微信让企业家、官员、年轻人和企业家感受到了互联网的力量和魔力。企业2.0开始高速增长,政府2.0开始加速,社会要素的组织形式和专业模式开始新一轮的创新和再创造,社区经济成为改变中国未来的新经济模式。

蛋壳里的社会经济

你可能已经从小米、尚维、逻辑思维等中发现了社区经济的概念。事实上,社区经济在互联网上已经存在了很长时间,但在过去,这个平台没有足够的生态补偿机制,豆瓣、myspace、qzone、微博等社会或社区平台都包含了社区经济的微观模型。在有社会团体的地方有人群,在有人群的地方有市场。早期的社区经济形成了以利益为中心的松散组织形式。由于缺乏无缝连接的渠道,当时的人们更多的是纯粹的精神社区,很少有人能够通过社区获得经济上的成功。

最早的bbs简单高效,形成了一个早期的社区模式,如区域、兴趣和组织。社区中意见领袖的诞生来自互动交流中的帖子。BBS产品基本上只有两个页面:帖子列表和帖子内容,这很简单,很快就遇到了产品瓶颈。Bbs不能解决网民的个性化需求,焦点完全在内容上,而不是在人的层面上。myspace和百度贴吧通过saas模式发布bbs,将BBS式的社区模式推向了历史的顶峰。

由于BBS模式的线性互动机制和过滤机制,用户的活动逐渐减少,同时也存在盈利模式的困境。可以说有一个社区,但没有社区经济,偶尔的商业尝试被视为垃圾邮件。豆瓣集团也是这样一个产品,但豆瓣的相对开放和自由已经沉淀了许多感兴趣的人。有些人试图通过利益转移将其商业化,但其规模不足以推动社会经济的崛起。基于同学的社交网络出现后,人人网掀起了社交网络的高潮,聚集了全国各地的大学生。然而,人人网也没有创造企业参与的产品模式和生态。

微博的出现是社会经济走出蛋壳的关键事件。新浪通过其门户影响力和资源,推动中国各行各业的精英、意见领袖、企业和从业者打微博。twitter发明的“跟随”按钮改变了中国社交网络的版图,单向和双向的选择性关注模式让社会精英得以全面进入社交网络。此后,中国的社会网络已经更接近现实的人口结构分层和信息流动机制。一个关注按钮改变了这一切,这也是开始提到的社区经济的矢量化。这种矢量化重建了社区中人们相互联系的方式,并使社区的价值流更接近现实世界。不同领域、不同知识和不同生活方式的人可以找到自己的社区。

小米的成功在于在正确的时间出现在正确的地点。小米已经赶上了智能手机的变化、社交网络的移动化和社区化,以及B2C电子商务消费习惯的成熟。因此,电子商务在社区经济中产生了魔力,C2B手机预订单模式诞生了。小米品牌和产品运营的社区化使其供应链变成了动态供应链,营销变成了社区口碑营销,从而使前端和后端都发生了历史性的变化。只是媒体过度放大和过度关注小米的社会营销,忽视了小米正在通过社会经济模式,通过生产关系的创新来推动生产力的变化。社会经济不是一个营销词汇,不是一个短命的时髦词,而是网络时代的经济学。

社区经济不是互联网泡沫

在网络时代,有一个现象,即火快,撤退快。许多非凡的企业或产品最终成为烈士。在皇太极煎饼迅速走红后,经过几波口碑传播,他们很快进入了质疑期,并吸引了一股批评浪潮。到目前为止,这种极端营销口碑的保留率并不太高。类似这种现象,很多传统企业的人认为社区经济是一堆泡沫,甚至有人认为小米是一个泡沫。包括过去的团购和创业潮,中国式的跟进确实带来了爆炸性的区位增长,也带来了快速洗牌和快速崩溃的可怕场景。然而,我负责任地告诉你们,社区经济不是一个互联网泡沫,但一个适当的泡沫只是为了迎接阳光下美丽的彩虹。

过去,大多数过于社会化和社会化的东西都集中在营销层面。过去,传统企业对互联网的认知也停留在互联网的营销价值上。房地产、零售、金融、农业等不同行业在互联网领域有不同的深度。过去五年智能手机的普及改变了许多行业对互联网的认知,遥远的村庄和繁华的城市都通过移动互联网连接起来。在朋友圈里,你会经常看到朋友的父母在微信、微博和QQ上聊天,你还会看到朋友们哀叹孩子们用ipad学习和玩耍。当我们成为互联网世界的公民,未来社会经济的渗透范围将涵盖人们生活、工作和学习的方方面面。

过去,互联网泡沫是由网民过度的资本追求和低消费之间的矛盾造成的。今天,中国有上亿的网民,电子商务已经被大多数人认可。企业可以成为社区经济生态链的一部分,也可以构建自己的生态圈。生态学中的组织模式和组织关系的场景创新给整个经济系统带来了巨大的变化。

滴滴打车正在引发交通领域的全面变革。小米带动手机产业转型,联想农业带动农业领域转型,智能家居带动整个家电产业转型,社会经济实现人与物的联系。产品需求的社区化给企业的R&D模式、生产模式和营销模式带来了新的动力。社区经济不是泡沫,而是网络经济时代的里程碑。联想控股推出了风险投资孵化器——联想之星,联想IT成立了自己的新公司——魔术工作室,华为推出了自己的互联网手机品牌——荣耀,海尔推出了平台制造商。我们看到的是,没有人能够回避社区经济带来的新的经济创造力,无论是中小企业和企业家,还是可以写进教科书的商界教父刘传志、任、张瑞敏。

过去,人群被物化,社区经济是一种人文回归

我们现在的社会是一个工业化时代的社会,是一个在工业化思想下建设起来的城市。工业化吞噬了我们社会的组织模式、情感模式和生存模式。当我们疯狂地推动汽车工业并鼓励人们购买汽车时,它已经在这个城市造成了严重的拥堵;当我们在食品工业化方面取得巨大进步的时候,食品安全已经处于半失控状态。我们有钱去旅游,但这导致了旅游资源的过度使用和春节期间的拥堵。

人类文明史是一部工具进化的历史。当我们变得越来越发达的时候,突然有一天,我们发现时间已经过去了,我们的健康已经过去了,我们的家庭也已经过去了。人类过去的线性需求供给模式迫切需要改变,人类需要突破自我现实上限与线性工业时代之间的矛盾。

甚至我们的人文学科,如心理学、历史学、语言学等。是通过更物化的结构主义来研究和生产的。当我在学习西方心理学时,我用物化工具和工程思维来解构自己,发现自己不断被物化。与此同时,我们看到了原创设计带来的准物化趋势,但我们的手机设计元素越来越追求与现实世界的原创回归,跳入社会网络,我们看到过去看似高大的硬广告几乎毫无用处,每个人都更喜欢对话式的情感营销,这是互联网的人文回归,社区经济是人文回归的最佳载体。

从人文主义的角度来看,过去的经济和社会治理模式是一个物化人类共同体的过程。物化过程带来了社会经济的解构和重建,也带来了一个一切都是结构化、数据化和可管理的现代社会。社区经济是一种人文回归,是现代工业社区的重建和重组,它使技术、数据、管理等硬词为人们服务。共享经济(airbnb、优步等))、风扇经济(小米、roseonly等)。)和C2B(团购、众筹等)。)已经衍生出的社区经济已经让我们尖叫。随着创新模式的不断出现,社区经济将成为主流经济形式,倡导平等和自由。

变革的蓝图是什么,如何把握未来

如果社区经济是这样,如何抓住社区经济的红利和未来机遇是一个迫切的问题。就我个人而言,我认为社区经济至少在未来十年将会繁荣,我们需要学习和改变以抓住机遇。社区经济要求企业组织自己的社区、生态链和客户关系,这说起来容易做起来难,需要足够的决心和毅力。

建立以用户为中心的服务模式和产品模式是社区经济的基础,社区经济具有灵活性、分布性、个性化和动态性的特点。无论是小型个人、大型企业还是机器人,它都可以在自己的能力范围内选择服务单元,并将它们连接到提供云计算、电子商务、大数据和商业智能等核心功能的大型平台。未来的社区经济不是恢复一些朋友所理解的原始部落的部落状态,也不是用工业化社会的网络社区的产品和技术来连接和重建社会和经济。产品是文化,产品是社区,社区经济依赖于产品创新。

电子商务连接并生产生产关系中的商业关系,社交网络连接并生产人与人、人与企业、人与利益,优步和滴滴打车连接并生产出租车和乘客。我们可以清楚地看到社会经济时代的创新规律,联系一切就意味着改变一切。工业化4.0一直在高速发展,所以我们不需要发明灯泡或汽车。工具时代的成就是社会经济再创造的基础。我们只需要理解和理解联系的含义,用技术、数据和情感把人们联系起来。

当你看到腾讯、阿里和小米等互联网公司正在创造超越欧美的产品模式和商业模式时,你是否发现中国互联网在很多地方都走在了世界的前列?情况正是如此。社区经济在中国的普及和发展不亚于欧美。这也是中国企业进行自我改造,实现代际超越的好机会。虽然芯片产业和航空发动机等许多领域的核心技术难以快速超越,但我们可以通过社会经济模式的创新,使我们的消费领域领先世界,赶上工业4.0。

我们很高兴看到企业2.0正在中国扎根。基于saas的客户关系管理、活动管理、电子商务和协作办公都开始进入高速增长期。大、中、小型企业组织正在加速在线、数据和社区化,未来所有企业都将是互联网企业。我们也很高兴看到联想农业正在发展农业互联网。个性化农业在未来可能不会太远。每个人都可以在线管理、定制和购买自己的农产品。想象没有上限,在社会经济下一切都可以逐渐成为现实。

来源:冯耀宗博客,欢迎分享这篇文章!