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大数据精准营销案例(大数据精准营销的公司)

作者 木星SEO · 发布日期 2021-06-22 · 来源 未知

  如何帮助广告主达成数据驱动营销这一目标?

  媒体耗费多年自主研发基于SaaS技术的M-慧推智能营销云平台,平台完成优势媒介资源整合,基于大数据的技术手段,革新传统媒介售卖方式,以广告主需求为宗旨,从品牌受众出发,精准整合媒介,提供精准有效的效果广告解决方案。而这一切达成的基础则在于道森全新的slogan“技术革新传播、数据驱动营销”。

  营销的作用是辅助业务的发展,是品牌和受众的联结。品牌必须建立一种双向的对话,品牌主需要通过对话了解消费者需要什么,并围绕他们的需求展开营销,而不是盲目地向消费者宣传自己的产品、服务有多好。背后最本质的都是对消费者的理解和研究。

  如何找到潜在受众,如何对受众进行分析洞察,如何有效的与潜在受众互动,最后如何评估一次互动的效果并予以优化,就是数据驱动营销的核心路径。

  数据是洞察的源泉。但是,如果没有正确的经验和专业知识,那么也很难获得深刻地洞察。这正是道森希望借助M-慧推智能营销云平台帮助各大广告主解决的实际问题。

  未来的营销就像物种演化一样,进化压力大,同品类竞争越来越激烈;分化压力大,新的差异化细分品类产品不断出现。

  这就导致营销推广越来越复杂、越来越细分,社会资源总量是有限的,每个消费者的资金也是有限的,如何在竞争激烈的环境里提高效率成为一件决定成败的关键事情。

  道森媒体打造以品牌自有数据、广告公司内部数据、第三方数据组合的数据层,让各自不再是一座孤岛。建立对应的标签体系,不仅仅是锁定消费者需求、关注、兴趣的单一标签库,甚至涵盖媒介标签库和市场营销标签库,建立标签关联优化和生命周期评估。

  数据勾勒出人物形象,从甲方视角、消费者视角、乙方视角进一步丰富故事,让这些数据真正活起来,在移动互联网中形成独特ID,分析用户数据、调查其背后的行为数据,从而予以应用。

  另一方面,数字广告的投放数据,同时也是广告主可以去采集和利用的数据资产。每一次投放曝光的设备数据或者发生点击、互动的设备数据,都可以通过监测进行采集,而这些数据往往又可以作为下一次营销的种子数据。M-慧推智能营销云平台也实现了对此类数据的采集和管理能力,让每一次营销,都成为一次数据资产的积累。

  数据驱动营销如今已经可以实现数据和营销为一体的闭环,数据的驱动体现在营销的每一个环节。而这里面很多重复性,或者需要依赖机器和算法科学的工作都将被产品化,程序化,基于各种算法,完成数据跟踪和分析,作为决策依据,帮助企业通过更少的努力接触更多的受众,从而使营销更加便捷高效。